Intelligente Verpackungslösungen – mehr als nur ein Paket

Ein Marktbericht von Mordor Intelligence aus dem Jahr 2020 schätzt das Wachstum des globalen Sektors für intelligente Verpackungen auf eine jährliche Durchschnittsrate von 4,5 %, was dazu führen würde, dass er bis 2026 einen satten internationalen Wert von 48,72 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Es liegt daran, dass die Technologie in der Lage war, einfache Verpackungen, wie wir sie heute verstehen, zu einem wichtigen Werkzeug für intelligentere Fertigung, mehr Nachhaltigkeit, gestärktes Kundenvertrauen, optimierte Lieferkette und datengesteuerte Ergebnisse zu machen.

Bei so viel unentdecktem Potenzial steckt die intelligente Verpackung noch in den Kinderschuhen, wird aber in den nächsten Jahren die Fertigungsindustrie im Sturm erobern. Erfahren Sie aus diesem Leitfaden von Authena alles, was Sie über Smart Packaging wissen müssen und welche Wettbewerbsvorteile es Ihrem Unternehmen verschaffen kann.

Was versteht man unter intelligenter Verpackung?

Intelligente Verpackung bedeutet keinen Einzelyp der Verpackung, sondern eine technologiegestützte Kategorie von Verpackungslösungen, die darauf abzielen, einen weitaus aktiveren Service zu bieten, als nur Konsumgüter passiv zu enthalten.

Die Welt der intelligenten Verpackungen hat im Laufe der Jahre auch dank ihres unentdeckten Potenzials zur Steigerung des Verbraucher- und Geschäftsnutzens, der Nachverfolgung und Rückverfolgbarkeit, der Qualitätskontrolle, der Abfallreduzierung und der Authentifizierung zunehmend Beachtung gefunden.

Es wurde vor allem durch neue Technologien wie Produktauthentifizierungssoftware, NFC-Etiketten und Blockchain-basierte Lösungen möglich.

Die „Extras“, die der Verpackung durch neue Lösungen hinzugefügt wurden, können dem Verbraucher viel darüber erzählen, wie das Produkt, das er kauft, hergestellt, in Umlauf gebracht und gehandhabt wurde. Im Gegensatz dazu kann die gleiche Technologie von Unternehmen verwendet werden, um Daten über ihre Zielmärkte und Verbraucher zu sammeln, damit sie mehr personalisierte, ansprechendere und zugänglichere Erfahrungen für ihre Kunden schaffen können.

Was ist intelligente oder smarte Verpackung?

Wie gesagt, bezieht sich Smart Packaging auf eine Art von Verpackung, die durch Technologie verbessert wird, und es ist oft eine Kombination aus aktiver und intelligenter Verpackung. Letztendlich haben intelligente Verpackungen zwei wesentliche Merkmale:

• Sie können Veränderungen im Produkt oder in der Umgebung überwachen und Daten an Unternehmen und Verbraucher liefern.
• Sie können auf Änderungen innerhalb oder außerhalb des Produkts reagieren und mit einer externen Schnittstelle kommunizieren.

Eingebettete Sensortechnologie und intelligente Etiketten ermöglichen intelligenten Verpackungen, Daten über Qualitätszustand, Echtheit und Lagerung des Produkts zu liefern. Es gibt zwei Arten von intelligenten Verpackungen:

• Aktive Verpackung – diese Art von Verpackung interagiert mit dem Produkt und zielt darauf ab, seine Qualität zu erhalten, die Haltbarkeit zu verlängern, es vor Verunreinigungen zu schützen oder Abfall zu reduzieren. Chemische Elemente wie Feuchtigkeitsregulierer, Ethylen- und Sauerstoffabsorber und antimikrobielle Beschichtungen sind die am häufigsten verwendeten Wirkstoffe in aktiven Verpackungen.
• Intelligente Verpackung – Ziel dieser Verpackungsart ist es, Details über das Produkt über verschiedene Schnittstellen nach außen zu kommunizieren. Durch Tracking- und Diagnosesoftware kann intelligente Verpackung Daten liefern, um die Kundenbindung, Automatisierung und das Marketing zu optimieren.

Was ist das Prinzip der intelligenten Verpackung?

Das Kernprinzip von Smart Packaging besteht darin, dass technologische Lösungen, die in der vernetzten Verpackung implementiert sind, gescannt werden können, um Informationen über die Qualität, Frische, Herstellungsdetails, Bewegungen und Echtheit des Produkts zu erhalten.

Während dieses Prinzip in verschiedenen Branchen – darunter Lebensmittelindustrie, Pharmazeutik und Kosmetikindustrie – nach wie vor der Kern intelligenter Verpackungen ist, steckt die Branche noch in den Kinderschuhen und es kann schwierig sein, die Anwendung zukünftiger Technologien vorherzusehen.

Vorteile intelligenter Verpackungen

Im Bericht: Beyond COVID-19: The next normal for packaging design von McKinsey wird eine „schnellere Digitalisierung der Wertschöpfungskette“ als einer der Megatrends angesehen, die die Verpackungsindustrie in der Post-Covid-19-Ära prägen werden. In diesem Video erfahren Sie mehr über die anderen Trends, die die Verpackungsindustrie von morgen prägen werden.

Während dieser Wandel teilweise durch das Bedürfnis der Verbraucher nach Authentizität und Vertrauen vorangetrieben wird, wird er auch durch eine zunehmend datengesteuerte Gesellschaft vorangetrieben. An dieser Stelle werden nur einige der Vorteile einer intelligenten Verpackung für Ihr Unternehmen darstellbar.

Digitale Kontrolle der Qualität und des Verfallsdatums

Intelligente Verpackungen wurden schnell von einer Reihe von Branchen übernommen, einschließlich der Kosmetik-, Pharma-, Lebensmittel- und Getränkebranche. In diesen Industriezweigen können intelligente Verpackungen die größten Vorteile bringen. Durch Technologien wie QR-Codes, RFID (Radio Frequency Identification) und NFC-Lösungen (Nahfeldkommunikation) können intelligente Verpackungen schnell und kostengünstig Daten über das Produkt und seine Umgebungsbedingungen liefern.

Insbesondere in der Lebensmittelindustrie – in der das Abfallaufkommen bis zu 30 % beträgt – können intelligente Verpackungen folgende Vorteile bringen:

• Zurverfügungsstellung leicht zugänglicher Anleitungen an den Verbraucher
• Verminderung des Bedarfs an umfangreichen und umweltschädlichen Etiketten
• Besserung der Zugänglichkeit für Verbraucher mit Behinderungen
• Verbesserung der Überwachung des Produkts
• Regulierung der Haltbarkeit
• Erkennung von minderwertigen, gefälschten und minderwertigen Produkten.

Verfolgung von Produkten während des Versands

Es ist unbestreitbar, dass sich die Transport- und Logistikbranche schnell anpassen musste, um die seit dem Ausbruch von Covid-19 eingetreten Einschränkungen und Veränderungen zu überstehen. In den Monaten des Lockdowns boomte jedoch zugleich das Volumen der Liefer- und Versandaufträge, was zu einem erheblichen Wachstum der Logistikbranche führte.

Um der sprunghaft ansteigenden Nachfrage gerecht zu werden und interne Abläufe zu rationalisieren mussten sich Unternehmen einem Digitalisierungsprozess unterziehen. Dank QR-Codes, NFC-Tags und RFID-Lösungen sind Pakete heute viel einfacher zu verarbeiten und in der gesamten Lieferkette zu verfolgen.

Schutz vor Fälschungen

Über 3,3 % des Welthandels besteht aus gefälschten und nachgeahmten Waren. Die Verbreitung billigerer gefälschter Waren kann erheblich die Gewinne Ihres Unternehmens schmälern und den Ruf Ihrer Marke schädigen. Im schlimmsten Fall können gefälschte Waren auch eine Gefahr für die Gesundheit und das Wohlbefinden der Verbraucher darstellen, wie es z. B. im Fall gefälschter Covid-19-Impfstoffen geschah.

Durch intelligente Verpackungslösungen können Unternehmen die Echtheit der verkauften Produkte sicherstellen und Verbraucher können ihre Kaufentscheidungen besser kontrollieren.

Bleiben Sie für Ihre Kunden wichtig

Intelligente Verpackungslösungen können für die meisten Unternehmen ein echter Wendepunkt sein, insbesondere wenn sie versuchen, datengesteuerte Ergebnisse zu erzielen. Die Pandemie löste einen schnellen Digitalisierungsprozess in allen Branchen aus, und die meisten Unternehmen, die digitale Tools in ihren Fertigungsprozess implementierten, erkannten, dass sie weitaus mehr Daten aus ihren Produkten herausdrücken konnten, als sie dachten.

Dank dieser Daten können Unternehmen ihre Zielgruppen und deren Interaktion mit dem Produkt und Ihrer Marke besser verstehen. Nutzung dieser Art von Informationen ermöglicht Herstellern Produktion von Produkten erstellen, die für ihre Verbraucher wichtiger sind, und Erfahrungen schaffen, die weitaus ansprechender sind.

Herausforderungen von Smart Packaging

Wie gesagt, es gibt unzählige Vorteile der Einführung von Smart Packaging in einem Unternehmen. Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden sich zwangsläufig immer weitere offenbaren.

Dennoch ist, gemäß einem Bericht von Deloitte, noch keine Anwendung von Smart Packaging ausgereift. Dies bedeutet, dass sich diese Technologie noch im frühen Stadium befindet, sich schnell entwickelt und daher mit Herausforderungen in Bezug auf Rechtsvorschriften, Kosten und Zugänglichkeit sowie die Kompatibilität mit dem heutigen Logistiksektor konfrontiert ist. Folgende Herausforderungen, die mit dieser Produktverpackung einhergehen, sollten genannt werden.

Aktive und intelligente Verpackungen

Wie oben gesagt, gibt es intelligente Verpackungen in zwei Formen: aktive Verpackungen und intelligente. Während sich intelligente Verpackungen auf die Implementierung von Technologien konzentrieren, die die Logistik, Erkennung und Verfolgung der Ware erleichtern, besteht das Ziel der aktiven Verpackung darin, die Leistung der Ware selbst zu verbessern.

Aktive Verpackungen sind auch ein wichtiges Instrument für das Management des Warenlebenszyklus und die Abfallreduzierung. Einige Herausforderungen, die mit aktiven Verpackungen einhergehen, sind die begrenzte Forschung rund um antimikrobielle Verpackungen und die Verwendung von aktiver Bestandteile.

Im Gehäuse eingebettete Technologie

Ein weiterer herausfordernder Bereich der intelligenten Verpackung ist die Forschung auf dem Gebiet der Dünnschichtelektronik, die für die Einbettung der erforderlichen Technologie in intelligente Gehäuse unerlässlich ist. Smart Chips, NCF-Etiketten und RFID-Lösungen haben noch ein hohes unerforschtes Potenzial, das in einer Vielzahl von Sektoren ausgeschöpft werden kann. Bisher wurden diese Technologien kaum für die ganze Wertschöpfungskette bis hin zum Endkunden umgesetzt.

Intelligente Verpackungslösung in Logistik und Lieferkette

Die Entwicklung intelligenter Verpackungen hat die Digitalisierung und digitale Transformation der Logistikbranche und der Lieferkette vorangetrieben. Nichtsdestotrotz befindet sich dieser Prozess noch in der Anfangsphase und ist für die große Mehrheit der Unternehmen möglicherweise immer noch unzugänglich – insbesondere für diejenigen, die kein Outsourcing betreiben, lokal tätig sind oder mit kleinen Budgets arbeiten.

Während neue Technologien endlose Möglichkeiten für eine besser rationalisierte und automatisierte Logistikbranche eröffnet haben, hat sich der Sektor noch nicht weit genug entwickelt, um intelligente Verpackungstechnologien zu unterstützen. Dies bedeutet, dass Technologien wie RFID-Chips und NFC-Tags möglicherweise nicht mit den Systemen kompatibel sind, die heute von der Lieferkette verwendet werden.

Integration Smarter Verpackung mit Software

Smart Packaging-Technologien erfordern oft maßgeschneiderte Ad-hoc-Software, um die gesammelten Daten zu visualisieren und zu organisieren. Wenn beispielsweise QR-Codes als Teil einer Etikettierungsstrategie verwendet werden, kann der Benutzer die Produktinformationen über eine dedizierte Schnittstelle erhalten.

Das bedeutet, dass Sie bei der Einführung von Smart Packaging in Ihrem Unternehmen auch die richtige Software integrieren müssen, um die von Ihrer vernetzten Verpackungslösung gesammelten Informationen zu sammeln, zu verstehen und zu nutzen.

Sichere Produktauthentifizierung

Ein weiteres Problem, das mit der Erfassung und Verwendung von Produkt- und Kundendaten einhergeht, ist die Möglichkeit, es völlig sicher zu tun. Nicht alle Echtzeit-Überwachungs- und Verfolgungssysteme schützen die Sicherheit und den Datenschutz von Verbrauchern und Ihrem Unternehmen.

Intelligente Verpackungslösungen können insbesondere Daten wie Verhalten, Standort, Vorlieben und Identität Ihrer Benutzer sammeln, die als nicht öffentliche Informationen gelten, die vor Diebstahl geschützt werden müssen.

Einige der aufkommenden Lösungen für diese Probleme umfassen Kryptografie-Systeme und Blockchain.

Smart Packaging-Lösungen – Beispiele

Smart Packaging und die damit verbundenen Technologien wachsen rasant. Daher ist es nicht schwierig, Beispiele für Unternehmen zu finden, die begonnen haben, intelligente Lösungen zu integrieren, um die Herausforderungen ihres Unternehmens zu bewältigen.

Wenn Sie jedoch einen besseren Eindruck bekommen möchten, wie die intelligenten Verpackungslösungen von Authena Ihr Unternehmen verändern können, schauen Sie sich die drei unteren Beispiele an.

Intelligente Weinflasche

Knapp 50 % aller Anwendungen für intelligente Verpackungen betreffen die Lebensmittel- und Getränkesektoren statt und die schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) sind die Innovationstreiber in der Nische für intelligente Verpackungen.

Weinflaschen sind nur eine der Waren, die von NFC-verschlüsselten, manipulationssicheren Blockchain- und IoT-Lösungen (Internet of Things) profitieren können. Authena’s Smart Wine Bottle bietet den Verbrauchern die Gewissheit, dass sie jedes Detail des Produktions-, Vertriebs- und Handhabungsprozesses kennen.

Dank dieser Lösung können Käufer das Produkt sofort identifizieren und haben alle notwendigen Informationen über seine Echtheit zur Hand. Während QR-Codes einen weniger als perfekten Versuch darstellen, das Kundenvertrauen wiederherzustellen, liefern NFC-Systeme die stets aktuellen, sicheren und detaillierten Informationen, nach denen die Kunden von heute suchen.

Smart Pharmaceutical Packaging

Die Technologie von Authena wurde erfolgreich eingesetzt, um illegale Märkte zu stören und Fälschungen zu bekämpfen – insbesondere in Fällen, in denen diese der menschlichen Gesundheit schaden können. Im Pharmabereich können intelligente Verpackungen illegale Drogen aufhalten, Betrüger stoppen, Rückverfolgbarkeitsprobleme lösen und die Transparenz verbessern.

Durch die Implementierung eines Blockchain-verschlüsselten Produktsiegels können die Verpackungen von Authena für pharmazeutische Produkte gekennzeichnet, zurückverfolgt und sofort authentifiziert werden.

Smart Cosmetic Packaging

Neue Statistiken zeigen, dass gefälschte Waren bis zu 10 % aller im Umlauf befindlichen Körperpflege- und Kosmetikprodukte ausmachen können. Abgesehen davon, dass sie dem Verbraucher nicht den richtigen Wert bieten, können gefälschte Waren einen erheblichen Teil des Umsatzes eines Unternehmens schmälern und das Markenimage beeinträchtigen. Im Falle von illegalen und nicht gesetzlich regulierten Duftstoffen, Hautpflege- und Make-up-Produkten können diese gefälschten Kosmetikprodukte auch schädlich sein.

Durch die Nutzung von Anti-Peeling-NFC-Tags und Blockchain-Technologie stellt die sichere Plattform von Authena sicher, dass alle Kosmetikprodukte jetzt verfolgbar, manipulationssicher und einfach zu authentifizieren sind.

Wie Hersteller digitale Tools während der COVID-19-Pandemie nutzen können

Nur wenige Branchen haben sich während der Covid-19-Pandemie so stark verändert wie die Logistikbranche. Während der Monate des Lockdowns und der Maßnahmen zur sozialen Distanzierung meldeten Unternehmen einen Anstieg der Online-Bestellungen, Versandanfragen und Lieferdiensten – auch angeheizt durch das Wachstum des E-Commerce-Sektors.

Während der Pandemie haben Unternehmen intelligente Verpackungs- und Fertigungstechnologien eingesetzt, um:

• die Fertigung zu rationalisieren und der steigenden Nachfrage gerecht zu werden
• interne Abläufe zu überarbeiten, Abfall zu reduzieren und die Produktionszeiten zu verkürzen
• die Arbeitskräftebeschränkungen und geografische Beschränkungen zu überwinden

Laut einem  Bericht von McKinsey hat während der Pandemie die verarbeitende Industrie einen Wendepunkt erlebt und die Ereignisse der letzten Monate könnten sie für immer verändert haben. Daher sollten alle Unternehmen, die in den kommenden Jahren erfolgreich sein wollen, intelligente Verpackungen als wesentlichen Wettbewerbsvorteil betrachten.

Intelligente Verpackungen aus Verbrauchersicht

Heute geben über 42 % der Verbraucher an, dass sie Marken misstrauen, und bis zu 70 % der Käufer misstrauen der Werbung. Intelligente Verpackungen sind ein wichtiges Werkzeug, mit dem Marken Verantwortlichkeit, Rückverfolgbarkeit und Transparenz schaffen können, damit der Verbraucher alle entscheidenden Informationen zur Hand hat.

Tatsächlich zeigen Studien, dass die Verbraucherwahrnehmung von Waren verbessert werden kann, wenn Informationen wie Produktionsmethoden, Links zur Website des Herstellers, Zertifizierungsetiketten, Transportverfolgung und Herkunft der Zutaten bereitgestellt werden.

Möchten Sie mit uns zusammenarbeiten?

Für alle Unternehmen in der Lebensmittel-, Pharma- und Kosmetikbranche stellen intelligente Verpackungen einen wichtigen Wettbewerbsvorteil dar, um für die Verbraucher aktuell zu bleiben und der steigenden Marktnachfrage gerecht zu werden.

Jedes Unternehmen ist jedoch einzigartig, und Ihre intelligente Verpackungslösung ist einzigartig für Ihr Projekt.

Wir bei Authena sind stolz darauf, die Forschung und Integration von NFC-Etiketten, IoT-Sensoren (Internet of Things) und Blockchain-Lösungen anzuführen. Eine Partnerschaft mit uns bedeutet, branchenführende Erkenntnisse und Spitzentechnologien zu bekommen, die Sie auf Ihren einzigartigen Fall anwenden können. Wir personalisieren unsere Lösungen auch so, dass sie zu den Produktverpackungsdesigns passen. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um eine personalisierte Lösung für Ihr Unternehmen zu entdecken.