Tecnologia di protezione del marchio per prevenire la contraffazione

26 Oct, 2021
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brand protection solution is an anti counterfeiting technology helping brands fight fraud

La contraffazione è un grave problema globale e, secondo l’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO), è la più grande impresa criminale al mondo con introiti che vanno da $ 1,7 a $ 4,5 trilioni all’anno, superiori al traffico di esseri umani o di droga. I ricercatori stimano che la Cina produca tra il 60 e l’80% dei prodotti falsi nel mondo, con la maggior parte acquistata in Nord e Sud America.

Il problema è particolarmente acuto nel settore industriale: in particolare per motori, pezzi di ricambio e input di montaggio. I truffatori creano prodotti contraffatti e li rendono disponibili a prezzi inferiori.

Data la dura realtà, le aziende industriali chiedono a gran voce una tecnologia anti-contraffazione che fermi tutto questo. Vogliono soluzioni solide che proteggano i loro ricavi, l’immagine del marchio e i clienti.

Il software di protezione del marchio è una di queste soluzioni. Promette di rendere sostanzialmente più difficile per aziende e rivenditori impegnarsi in frodi, proteggendo la proprietà intellettuale.

Che cos’è il software di protezione del marchio?

a software now exists that help brands protect their intellectual property against counterfeiters

Il software di protezione del marchio comprende una serie di strumenti digitali che consentono alle organizzazioni di proteggere la loro proprietà intellettuale dalle violazioni. A seconda della soluzione, può proteggere il tuo marchio, i diritti sul design, i marchi di colore, i nomi commerciali, i brevetti e i prodotti. Aiuta le aziende a combattere la contraffazione, la pirateria dei diritti d’autore, l’usurpazione dei marchi, il furto di brevetti e l’imitazione dei social media. Le soluzioni scansionano le fonti di informazioni su Internet e sui social media in tempo reale, estraendo le parole chiave che potrebbero indicare attività fraudolente.

Cosa sono le soluzioni di protezione del marchio?

Le soluzioni di protezione del marchio hanno un obiettivo simile al software di protezione del marchio. Tuttavia, le soluzioni sono più onnicomprensive e offrono una gamma di servizi per difendere le aziende industriali al di là delle semplici app.

Il tipo di servizi che ricevi dipende dalle tue esigenze e dalla portata delle tue operazioni. I servizi di protezione multinazionali operano in tutto il mondo e in genere servono i grandi produttori internazionali (come i produttori di motori). Le aziende più piccole e più locali che vendono solo localmente potrebbero semplicemente affidarsi a studi legali tradizionali.

I servizi di protezione del marchio ricercano, prevengono e rispondono attivamente a qualsiasi uso non autorizzato del tuo marchio. Esempi specifici includono l’identificazione di prodotti contraffatti, il commercio al dettaglio illecito e l’uso non autorizzato dei marchi. Proprio come i software per la protezione del marchio, l’obiettivo è evitare che le tue attività perdano entrate, vendite e valore del marchio.

Come vengono protetti i marchi?

Le soluzioni di protezione del marchio in genere utilizzano una strategia in quattro punti per proteggere i propri clienti: rilevamento, convalida, applicazione e segnalazione. Seguendo questo approccio si sistematizza il processo di salvaguardia del marchio e rende più facile escludere le attività illegali.

Il rilevamento implica la ricerca di violazioni, sia online che nel mondo reale. In genere, le soluzioni utilizzano software per cercare sistematicamente operatori illeciti che tentano di vendere parti false con il nome del tuo marchio. Tali metodi aiutano a scoprire le fabbriche che cercano di replicare i tuoi prodotti.

brand safeguarding strategy helps identify any risk of infringement

Il passaggio successivo è la convalida: identificare se la presunta violazione è effettivamente una violazione della proprietà intellettuale della tua azienda. Questa parte del processo ti impedisce di penalizzare ingiustamente un’azienda o un individuo legittimo, cosa che potrebbe danneggiare la tua reputazione.

Il terzo passo è l’applicazione. I servizi di protezione del marchio adotteranno misure che fermino attivamente qualsiasi violazione dei diritti di proprietà intellettuale. Le azioni possono includere la chiusura di fabbriche truffaldine, la rimozione di elenchi di prodotti dai negozi di e-commerce e persino la prevenzione attiva della spedizione di merci.

L’ultimo passaggio è la segnalazione. Questo è importante perché ti fornisce informazioni utili che puoi portare avanti. Le soluzioni di protezione del marchio producono analisi che puoi utilizzare per scoprire dove il tuo marchio è vulnerabile alle violazioni e come puoi migliorarlo in futuro.

L’importanza di avere una soluzione di protezione del marchio per la tua azienda

counterfeit goods are a huge problem for electronics brandsSecondo un’analisi della società di consulenza Frost And Sullivan, la contraffazione potrebbe causare ai fornitori globali di autoveicoli una perdita complessiva di oltre 45 miliardi di dollari. La frode sui componenti elettronici potrebbe costare al settore un enorme $ 75 miliardi all’anno.

Pertanto, le conseguenze del mancato utilizzo della protezione del marchio nella tua attività possono essere considerevoli. La contraffazione non significa solo che alcune persone stanno facendo soldi sul mercato nero, ma crea anche danni economici e reputazionali al tuo marchio.

Perché ho bisogno della protezione del marchio?

Ecco alcuni motivi per cui la protezione del marchio è così essenziale:

  • può portare a un calo delle vendite. Se i falsari sono in grado di replicare i tuoi prodotti a un prezzo inferiore, incoraggeranno naturalmente i clienti ad allontanarsi dai tuoi canali legittimi e ad acquistare le cose che vogliono sul mercato nero (indipendentemente dal fatto che sappiano che lo stanno facendo o meno).
  • Fa sì che i tuoi partner perdano fiducia in te. La fiducia tra le aziende della catena di approvvigionamento può richiedere anni per svilupparsi, ma i falsari possono minarla nel giro di poche settimane. Se i distributori o gli assemblatori scoprono che i falsari vendono prodotti contraffatti a un prezzo notevolmente inferiore al prezzo ufficiale, daranno la colpa al tuo marchio.
  • Crea un gruppo di clienti “ingannati”. Molte persone che comprano da te acquisteranno inavvertitamente merci contraffatte. Quando scopriranno quello che è successo, saranno inclini a biasimarti. Nella loro mente, avresti dovuto proteggerli.
  • Danneggia la tua reputazione. In relazione a questo, la vendita di merci contraffatte danneggia la tua reputazione. Se gli acquirenti non sanno se stanno acquistando l’articolo originale o meno, potrebbero cercare altrove fornitori più affidabili.
  • È costoso. La lotta contro i casi di contraffazione nel modo tradizionale è spesso un processo lungo che richiede l’assistenza di costosi team legali. Molte aziende si trovano a spendere ingenti somme di denaro per chiudere uno o due venditori illeciti. E se vendi prodotti all’estero, potrebbe essere quasi impossibile far cessare le operazioni illecite.

Servizio di tutela del Marchio scalabile e intelligente

Fortunatamente, una protezione del marchio scalabile e intelligente esiste per le aziende che desiderano garantire l’integrità e l’autenticità dei loro prodotti. Moderne aziende tecnologiche, come Authena, hanno sviluppato sistemi basati su blockchain che rendono praticamente impossibile per i falsari commettere frodi. La loro soluzione consiste nell’associare, ad ogni prodotto, un tag NFC (Near Field Communication) a prova di manomissione o altri dispositivi IoT. Interazioni o spostamenti del prodotto vengono registrati su blockchain, lasciando così una traccia immutabile di informazioni. Esse possono includere l’ubicazione, lo stato di integrità, la temperatura, la pressione atmosferica, ecc. La fusione di queste due tecnologie di anticontraffazione previene praticamente tutti i metodi di falsificazione tradizionali, proteggendo i marchi a lungo termine.

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